Cómo FREY mejora su atractivo y apoya la RSE con la recarga de VE

Cómo un parque comercial ha convertido la recarga de vehículos eléctricos (VE) en un pilar de su estrategia de desarrollo sostenible. Descubra cómo el parque comercial FREY Clos du Chêne de París confió en Virta para lanzar un negocio de recarga de VE.

La historia

FREY - "Restaurar el comercio minorista como un servicio para el bien común".

FREY es una empresa francesa de inversión inmobiliaria especializada en el desarrollo y la explotación de centros comerciales al aire libre en Europa. El Grupo FREY también lleva a cabo importantes reestructuraciones de renovación urbana y comercial en las entradas de las ciudades.

Desde su creación, FREY se ha consolidado como uno de los actores más innovadores de su sector. Es pionero de los parques comerciales ecológicos inventor de una nueva generación de centros comerciales al aire libre.

FREY es una empresa con una misión; su razón de ser es "restaurar el comercio minorista como servicio para el bien común". FREY se compromete a construir lugares polivalentes y útiles para la sociedad. Su objetivo es promover el papel del comercio minorista en la diversidad urbana, la resiliencia económica y la transición medioambiental.

Al igual que Clos du Chêne-el mayor parque comercial de la región parisina-, los centros comerciales de FREY luchan por una sociedad más responsable, respetuosa con el medio ambiente y socialmente beneficiosa.

El problema

Desde hace más de diez años, FREY sitúa el medio ambiente en el centro de sus actividades, tanto en el desarrollo como en la gestión de sus parques comerciales.

FREY ha identificado una serie de objetivos, como el despliegue de proyectos con bajas emisiones de carbono, la reducción de la huella de carbono de sus centros y el apoyo a la movilidad sin emisiones de carbono.

El equipamiento de los centros con estaciones de recarga de vehículos eléctricos se integró de forma natural en los proyectos de desarrollo de FREY. Y el emplazamiento de Clos du Chêne, en Marne la Vallée, actuó como precursor.

Tras adquirir a un fabricante los cargadores de vehículos eléctricos para el emplazamiento, los responsables de Clos du Chêne se dieron cuenta rápidamente de la cantidad de responsabilidades que conllevaba la instalación y el mantenimiento de los cargadores. Para limitar sus propios esfuerzos y poner en marcha rápidamente el servicio de recarga, empezaron a buscar un socio de recarga de VE.

"Virta se reveló rápidamente como la solución más adecuada a nuestras necesidades. Buscábamos facilidad de uso de la solución y un socio comprometido y receptivo", afirma Aurélie Allier, Directora de Clos du Chêne.

La solución

La asociación que FREY y Virta han iniciado cubre la compra, el funcionamiento y el mantenimiento de los cargadores EV. Al elegir el paquete Scale de la solución Virta, FREY también puede aprovechar las posibilidades de la marca compartida (ENG).

Los21 cargadores de 22 kW de CA se instalaron en 2021 y 2022. FREY se benefició de la financiación Advenir, un programa de financiación francés para estaciones de recarga de VE. Como los cargadores forman parte de la amplia red itinerante (ENG), cualquiera puede venir y enchufar su coche, independientemente del proveedor de recarga de VE al que pertenezca.

El sistema de facturación implantado por FREY pretende combinar accesibilidad y rentabilidad. Por eso han establecido precios incentivados. Los primeros 30 minutos de carga son gratuitos, seguidos de 3 euros por hora después. Ese precio es el mismo en todos los sitios FREY.

Los resultados

• 2248 - sesiones de carga realizadas por trimestre
• 9 kWh - energía media de carga de una sesión
• 74 minutos - tiempo medio de carga en Clos du Chêne

A la dirección de Clos du Chêne le sorprendió el éxito inmediato de la carga de VE entre sus clientes.

"Nos dimos cuenta muy pronto de que había una demanda real de recarga de VE por parte de nuestros clientes. Por eso decidimos rápidamente acelerar el despliegue y aumentar el número de cargadores", explica Allier.

Tras un año de uso, es evidente que los cargadores para vehículos eléctricos son muy populares entre clientes y visitantes. No sólo aprovechan las posibilidades de recarga cuando van de compras, sino también cuando visitan el parque comercial y sus numerosas obras de arte callejeras.

Y la recarga de VE no sólo es popular entre clientes y visitantes. Los empleados y la dirección de Clos du Chêne también aprovechan las posibilidades de recarga in situ.

Gracias al mapa interactivo de la aplicación móvil, que permite a los conductores de vehículos eléctricos localizar rápidamente las estaciones de carga cercanas, el centro también atrae a nuevos clientes. Clos du Chêne recibe a menudo a visitantes de Disneyland París.

Con la tasa de utilización actual, Clos du Chêne recuperará la inversión en 3,5 años. Para otros emplazamientos en Francia, la cifra puede ser muy diferente: hasta 8 o 10 años.

¿Y en el futuro?

FREY se compromete a aumentar el número de estaciones de carga en sus activos inmobiliarios para apoyar la transición hacia una movilidad sin emisiones de carbono y el desarrollo de los vehículos eléctricos.

Únase al pionero de la recarga de vehículos eléctricos

Con la explosión de las ventas de vehículos eléctricos y la sustitución de los modelos con motor de combustión interna por otros eléctricos por parte de los fabricantes de automóviles, la necesidad de recarga aumentará exponencialmente, especialmente en los puntos de venta.

De hecho, en un estudio que Virta realizó con Kantar en 2022, podemos ver que las expectativas de los conductores de vehículos eléctricos en cuanto a la comodidad de la recarga en los puntos de venta son altas:

El 55% afirma que la disponibilidad de estaciones de carga influye mucho en su elección de un punto de venta. Sólo para el 5% de los conductores, la presencia de cargadores de VE no tiene ningún impacto en su decisión.

Cumpla las expectativas de sus clientes y equipe los aparcamientos de su tienda con cargadores para VE antes de que lo hagan sus competidores.